《选题论》的主要框架结构（提纲）

第一讲绪论

本讲提要

编辑的六点基本素质

选题的三个基本要素

《选题论》的基本构架

一、编辑的六点基本素质

1、对本编辑行当的热爱

2、起码的政治敏感力

3、比较广泛的阅读兴趣与一定的记忆能力

4、适当的语言表达能力与交际能力

5、必要的自信心和亲和力

6、基本的市场概念与投入产出的核算能力

二、选题的三个基本要素

第一，要有一定的创意

第二，要有一定的价值

第三，要有合适的匹配性

三、《选题论》的基本构架

（一）绪论

（二）选题与载体

（三）选题的类型

（四）选题的源路

（五）选题的评价

（六）选题的实现

（七）选题的配置

（八）选题与品牌

（九）选题与推广

（十）几种常见的选题病

第二讲选题与载体

本讲提要

选题与载体间为什么需要匹配

选题与载体匹配的基本原则

几种主要载体的选题的基本特征

一、选题与载体间为什么学要匹配

二、选题与载体匹配的基本原则

1．报纸

2．期刊

3．图书

4．广播

5．电视

三、几种主要载体的选题的基本特征

（一）图书选题的基本特征

1．足够的容量

2．适当的逻辑力量

（二）报纸选题的基本特征

1．显在的新闻性与信息量

2．前在的新闻性与信息量

（三）期刊选题的基本特征

1．一本期刊的选题结构就是要学会如何做“拼盘”

2．期刊的单个选题其基本特征介乎图书与报纸之间

（四）广播电视选题的基本特征

1．语言的可听性与画面的可视性

2．事件的突发性与戏剧性

第三讲选题的类型

本讲提要

原创性选题与二度创作的选题

常销选题与畅销选题

单本选题与丛书套书选题

一、原创性选题与二度创作的选题

（一）原创性与二度创作之区分

1．原创性选题

2．二度创作的选题

（二）原创性选题要素

1．从主题到架构到主要论点必须完整地表现出创作者的主体性意志，是充分个性化了的。

2．比较多的体现为一种学术价值

3．重版几率相对较高

（三）二度创作选题要素

1．在重组中体现创意

2．比较多地表现为一种资料价值

3．重版率相对不高

二、常销书选题与畅销书选题

（一）常销选题与畅销选题之分

（二）常销书选题的常见类型及特点

1．高水平的工具书

2．各学科的经典读物

3．现在还不能称为经典但具备了经典特质的选题

（三）畅销书选题的常见类型及特点

1．在所谓永恒主题方面能引起读者共鸣

2．能满足人性中某些常见的、普遍的欲望与心理

3．畅销书既具有永恒的选点也具有与时代同步的特点

4．畅销书选题具有强烈的陈式化特点

三、单本选题与丛书套书选题

（一）丛书套书的两种基本类型

1．选题联系紧密型的丛书套书

2．选题联系松散型的丛书套书

（二）丛书套书选题的基本条件

1．选点本身需要一定的扩张性与延伸点

2．需要一定的共同宗旨

3．品牌的打造是一个系统工程

第四讲选题的源路

本讲提要

从大势上着眼

从阅读中发现

从市场上寻找

从交流中捕捉

从来稿中挖掘

一、从大势上着眼

1．自然时空的重要更迭

2．重要纪念日

3．已经发生的重大事件或即将发生的重大事件

4．衣襟形成、正在形成或即将形成的社会思潮、社会兴奋点

二、从阅读中发现

1．某一论点的进一步阐发

2．某一论点的逆向运行

3．某一线索的发现

4．某一现象的延伸

5．从阅读中发现作者

三、从市场上寻找

1．市场盲点

2．市场热点

四、从交流中捕捉

1．相关的业务会议多参加

2．多与名家和大家交流

3．注意从交流中发现间接线索，并善于搭桥过渡

五、从来稿中挖掘

第五讲选题的评价

本讲提要

一票否决制评价体系

基本定位评价体系

其他参考评价体系

一、一票否决制评价体系

（一）导向

1．国家的基本法律法规及奉行的基本理论体系

2．现行重要宣传口径

3．保密

4．民族与宗教

（二）质量

1．论点

2．逻辑体系

3．文字

（三）市场

1．图书自身的读者定位

2．如果一个不错的选题，暂时的市场需求不大，也可以考虑有无可能为之营造市场、打造市场，如果这种可能没有，那也可能只好放弃

二、基本定位评价体系

1．受众的定位

第一，没有特定受众的选题，也就是我们平常所说的闲书

第二，有特定受众的选题，这部分需要做到既可能准与细

第三，从理论上说受众可以划分为大中小三个群体

3．常销与畅销的定位

4．市场的定位

三、其他参考评价体系

1．作者的特殊身份与特定境遇

（1）名人的一般选题

（2）一般人的特殊境遇

2．特殊需啊摇与特定目标

（1）参加评奖的需要

（2）特殊公关的需要

3．特定的出版津贴与定向销售

（1）带出版补贴的选题

（2）能包销相当数量的选题

第六讲选题的实现

本讲提要

选什么样的作者

做什么样的准备

挑什么样的时机

一、选什么样的作者

1、尽可能选改选题领域内的专家、名家

2、尽可能的对作者有一个准确的判断

3、尽可能的对作者的特点有所了解

4、作者是单人好还是搭班子好

5、是主编好还是主撰好

二、挑什么样的时机

1、对时机大势的判断要准

2、对作者能力的判断要准

3、一般以大家名家牵头、集体操刀为宜

4、早一天就是胜利

5、整个出版环节的通力合作

三、做什么样的准备

1、自身对选题的清晰把握，以便形成互动与智力交流

2、对作者基本情况的掌握，以便尽快达成亲和

3、签约后的定期沟通，以便掌握时间或随时做出各种相应调整

第七讲选题的配置

本讲提要

版面的选题配置

杂志的选题配置

出版社的选题配置

一、版面的选题配置

1．精心编排头条的原则

2．努力打造名专栏的原则

3．体裁多样化的原则

4．题材丰富性的原则

5．长短搭配的原则

6．尊重版面语言的原则

二、杂志的选题配置

1、栏目的配置

1．主要栏目与次要栏目之分

2．区别版块的明显标识

（一）具体选题的配置

1．主次分明的原则

2．文体错落的考虑

三、出版社的选题配置

1．拼品种还是拼效益----走优化选题之路

2．常销与畅销的配置----走优化结构之路

第八讲选题与品牌

本讲提要

利用选题打造品牌的常见方式

选题与品牌的互动

品牌建立在什么基础上的品牌才能长盛不衰

一、利用选题打造品牌的常见方式

1．“布老虎”方式

2．单本畅销书造势方式

3．集中一类图书方式

二、选题与品牌的互动

三、品牌应该建立在什么基础上

1．内容

2．诚信

第九讲选题与推广

本讲提要

正确认识推广的几个观念问题

常见的几种推广方法

一、争取认识推广的几个观念问题

1、推广就是宣传与发行的事，与选题没什么关系

2、推广就是炒作，凡书皆要恶炒

3、炒作就是花钱，舍不得与不惜代价

二、常见的几种推广方法

1．要善于捕捉卖点----放大与省略

2．调动一切手段将卖点做到读者眼前，形成眼球经济

3．新闻发布会与作者签名会

4．作品研讨会于宣传稿的类型与组织

5．推广节奏感的掌握

6．相关的商业手段

第十讲几种常见的选题病

本讲提要

“流感”：盲目跟风，选题严重重复